Mit dieser international wegweisenden Kooperation zwischen Internet Service Providern und Versendern von eMail-Werbung kann der Kampf gegen „Spam“ effektiver gestaltet werden. DDV-Mitglieder, die eine kostenpflichtige Aufnahme in die Whitelist beantragen, erhalten 20 Prozent Rabatt.
Für seriöse Versender von eMail-Werbung hat der Eintrag in die Whitelist den Vorteil, dass ihre Mails von den Spam-Filtern nicht blockiert werden, was die zum Problem gewordenen „false positives“ (Mails, die der Spamfilter aufgrund technischer Verfahren ausfiltert, obwohl ein Einverständnis des Empfängers vorliegt) minimiert. Bislang verhandelten Versender mit Internet Service Providern jeweils individuell über die Aufnahme in deren unternehmensinterne Positivlisten. Dies birgt Nachteile in mehrfacher Hinsicht. Zum einen ist ein Versender gezwungen, mit etlichen Internet Service Providern zu verhandeln. Spiegelbildlich sind Internet Service Provider gezwungen, eine Vielzahl von Versendern auf die Erfüllung für einen Listeneintrag erforderlichen Kriterien zu überprüfen. Zum anderen sind die Anforderungen von Anbieter zu Anbieter unterschiedlich. Wechselnde Ansprechpartner erschweren zudem diesen Prozess.
