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27.06.2019 .

Deutsche Post veröffentlicht Dialog Marketing Monitor 2019

Die jährliche Befragung der Deutschen Post unter Marketingentscheidern zu ihren Werbeaktivitäten gibt Aufschluss über die externen Marketingaufwendungen der Unternehmen für Planung, Konzeption und Produktion sowie für Schaltung und Distribution und sonstige Ausgaben wie Responsemanagement.

Trotz der positiven konjunkturellen Entwicklung haben die Unternehmen ihre Ausgaben für Werbung in 2018 gekürzt. Der deutsche Werbemarkt schrumpft insgesamt um 1,2 Milliarden Euro auf 40,4 Milliarden Euro, was einem Minus von drei Prozent entspricht.

Dialogmedien stehen weiter hoch im Kurs deutscher Unternehmen und steigern mit Gesamtausgaben in Höhe von 18,4 Milliarden Euro und dank der positiven Entwicklung des Onlinemarketings ihren Anteil am Gesamtwerbekuchen um einen Prozentpunkt auf 46 Prozent. Zwar haben die Unternehmen weniger Budget in Dialogmedien investiert (minus 300 Millionen Euro), aber klassische Medien verlieren dagegen mit 900 Millionen Euro Volumen stärker und liegen jetzt bei 22 Milliarden Euro Werbeausgaben.

Die komplette Studie kann kostenfrei bei dei der Deutschen Post AG bezogen werden.

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