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27.06.2017 .

Die Deutsche Post hat ihren jährlich erscheinenden Dialogmarketing-Monitor veröffentlicht. Bei der diesjährigen Studie wurden zum ersten Mal nur die externen Kosten erhoben und die internen Kosten nicht mehr berücksichtigt. Die dargestellten Vorjahreswerte wurden entsprechend neu berechnet.

Wesentliche Ergebnisse: Nach zwei Jahren mit rückläufigem Marktvolumen steigen die externen Werbeausgaben erstmals wieder an, und zwar um 1,1 Prozent von 40,4 auf 40,8 Mrd. Euro. Davon entfallen 22,7 Mrd. Euro (VJ 22,4 Mrd. Euro) auf Klassikmedien und 18,1 Mrd. Euro (VJ 17,9 Mrd. Euro) auf Dialogmedien. Die Ausgaben für Dialogmedien sind somit gegenüber Vorjahr um 0,8 Prozent gestiegen. Mit 9 Mrd. Euro hat das Onlinemarketing erstmals die Spitze der Werbebudgets erklommen, die Anzeigenwerbung (8,5 Mrd. Euro) und die TV-Werbung (7,2 Mrd. Euro) im Ranking der volumenstärksten Medien auf die Plätze 2 und 3 verdrängt. Adressierte Mailings landen mit 6,2 Mrd. Euro auf Platz 4.

Die komplette Studie kann kostenfrei von der Webseite der Deutschen Post bezogen werden.

Zum kostenlosen Download

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