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12.03.2020 .

Treffen des Kompetenz-Centers Anwender am 12. März 2020

Das Kompetenz-Center Anwender von Dialogmarketing trifft sich am 12. März 2020 in Frankfurt am Main.

Im Fokus der kommenden Sitzung bei Ogilvy steht das Thema "Content für unterschiedliche Zielgruppen" und wie man diesen entsprechend ausspielt.

In einem zweiteiligen Vortrag "Automatisierung wird erst durch guten Content relevant – Best Practices der Deutschen Bahn" stellt Roland Stauber, Client Service Director bei Ogilvy, im ersten Teil den Bereich E-Mail Marketing und Targeting vor, d. h. die personalisierte Ansprache auf Basis von Datenbanken, im zweiten Teil geht es um die Kampagne "Spar dir den Flug", die beim MAX-Award 2019 mit Silber ausgezeichnet wurde und die eine Steigerung von 397 % bei der CTR zur Parallelkommunikation ohne Marketing-Automatisierung erzielte.

In dem Vortrag "Wie erreiche ich meine Zielgruppe mit Influencer Marketing? - Datenbasierte Herangehensweisen für Influencer Kampagnen" beleuchtet Susanne Lehr-von Ohlen, Senior Account Director bei Ogilvy, das Spektrum des Influencer Marketings aus allen Perspektiven: datenbasiert, pr-relevant und zielgruppenorientiert und gibt einen Einblick in die Möglichkeiten des Influencer Marketings bei Ogilvy. Basierend auf internationalen Cases und einem einzigartigen Technologie-Portfolio, erklärt die Influencer Marketing Expertin nachhaltig, wie variabel gute Kampagnen aufgesetzt und ausgesteuert werden können.

In einem weiteren TOP geht es um das Thema DDV Online-Plattform Auftragsverarbeitungs-Verträge. Werden im Rahmen von Neukundengewinnungsmailings Fremdadressen eingesetzt, setzt Art. 28 DS-GVO für die Verarbeitung durch einen Auftragsverarbeiter vertragliche Vereinbarungen voraus, die den Auftragsverarbeiter in Bezug auf den für die Verarbeitung Verantwortlichen binden. In einem solchen AV-Vertrag sind Gegenstand und Dauer der Verarbeitung, Art und Zweck der Verarbeitung, die Art der personenbezogenen Daten, die Kategorien betroffener Personen und die Pflichten und Rechte des Verantwortlichen festgelegt. Nicht zuletzt aufgrund der komplexen Struktur der Adressvermittlung gegebenenfalls mit mehreren Lettershops und/oder zwischengeschalteten Agenturen zwischen Adresseigner und Werbungtreibenden ist die Herbeiführung eines DS-GVO konformen Vertrages nicht immer einfach.
Gemeinsam mit seinen Mitgliedern planen daher die beiden DDV Kompetenz-Center Zielgruppenmarketing und DirectMail Services den Aufbau und Betrieb einer Online-Plattform zur Verwaltung solcher AV-Rahmenverträge. Ziel ist es, durch den einmaligen Abschluss eines Rahmenvertrages eine Vielzahl aktionsbezogener Einzelverträge zu ersetzen.
Wie das Vorhaben in der Praxis funktionieren könnte und welche Vorteile dies für die Anwender von Dialogmarketing hätte, möchten Martin Jacobi, DDV Vizepräsident für den Bereich „Reach“, und Berthold Büscher, Vorsitzender des Kompetenz-Centers Zielgruppenmarketing, den Teilnehmern im Detail vorstellen.

Vorabendtreffen: Aufgrund des Get-togethers zur Mitgliederversammlung am Abend des selben Tages (siehe unten) findet kein Vorabendtreffen statt.

Treffen des Kompetenz-Centers:

Donnerstag, 12. März 2020
10.00 - ca. 16.00 Uhr
Ogilvy GmbH
Darmstädter Landstr. 112, 60598 Frankfurt
Route berechnen (Google Maps)
Einfahrt Tiefgarage (Bitte kurzer Hinweis unter 'Bemerkungen', wenn Sie einen Parkplatz benötigen)

Agenda

Übernachtung:
Bitte buchen Sie Ihre Übernachtung bei Bedarf selbst.

Sie haben eine Kollegin/einen Kollegen für die/den das Thema ebenfalls interessant ist? Informieren Sie die Person über diese Veranstaltung, sie ist herzlich eingeladen!

Die Teilnahme lässt sich gegebenenfalls mit dem Get-together zur DDV Mitgliederversammlung verbinden, das am Abend des 12.03. ab 19.00 Uhr im Margarete Restaurant (Braubachstr. 18-22, 60311 Framkfurt) stattfindet. Wenn Sie als DDV Mitglied zum Get-together kommen möchten, melden Sie sich hierzu bitte über die Veranstaltungsseite zur DDV Mitgliederversammlung an und geben Sie bei der Abfrage unten bitte an, ob Sie auch am Get-together teilnehmen werden.

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