Kurzbeschreibung

Zielgenaue Ansprache von 30.000 Software-Testern mit einem Post-Mailing und interaktiver Landingpage.

Zur gezielten individuellen Ansprache der ISTQB® Certified Tester vom German Testing Board hat GRUNWALD ein aktivierendes Post-Mailing entwickelt. (E-Mail-Adressen der Tester lagen nicht vor.) Statt mit dem technisch-bürokratischen Aspekt des Software-Testens zu spielen, stellt das Mailing visuell wie verbal die sportlich-spielerischen Komponenten in den Fokus und zeigt dem Adressaten die aus dem Advanced-Level-Zertifikat resultierenden Wettbewerbsvorteile am Arbeitsmarkt auf. Medienübergreifendes Keyvisual der nationalen Markteinführungskampagne war ein digitaler Hürdenläufer mit dem Slogan: „Mehr Wissen gewinnt.“ Auf der responsiven Kampagnen-Website www.certified-tester.de konnten die Adressaten ihr aktuelles Testerwissen prüfen, ein ISTQB®-Training gewinnen und sich über die Karrierewege von Software-Testern informieren.

Das Mailing erzielte zweistellige Responsequoten.