In der fortwährenden Suche nach innovativen Strategien zur Verbesserung der Marketingeffektivität haben erfolgreiche Chief Marketing Officers (CMOs) das Konzept des Programmatic Print für sich entdeckt. Ursprünglich aus dem bewährten Bereich des Programmatic Advertising hervorgegangen, konzentriert sich Programmatic Print darauf, Werbung gezielt und automatisiert in Printmedien zu platzieren. Diese Methode kann die Customer Journey entscheidend beeinflussen und den Erfolg von Marketingkampagnen erheblich steigern.

Am 4. Juni 2024 fand ein aufschlussreicher Unternehmens-Webcast mit dem Titel „PERSONALISIERT. MASSGESCHNEIDERT. INDIVIDUELL. Erfolgreich im Dialogmarketing“ statt, organisiert von der O/D Group und dem DDV. Darin zeigte Maximilian Spies, wie Programmatic Printing funktioniert und wie es die Effizienz von Werbekampagnen nachweislich verbessert. Der Vortrag beleuchtete auch die Integration von Printmedien mit digitalen Werbeplattformen wie Google Adwords und diskutierte die Herausforderungen und Erfolgsfaktoren bei der Nutzung von Daten für effektive Marketingkampagnen.

Kernpunkte des Vortrags von Maximilian Spies:

1. Integration von Print- und Digitalmedien: Spies betonte die Notwendigkeit, Printmedien effektiv mit digitalen Plattformen zu kombinieren, um eine nahtlose und umfassende Marketingstrategie zu schaffen.
2. Nutzung moderner Technologien: Die Verwendung von Technologien wie Künstlicher Intelligenz (KI) ist entscheidend, um die Möglichkeiten des Programmatic Printing voll auszuschöpfen. KI kann helfen, die Personalisierung und Zielgenauigkeit von Printkampagnen erheblich zu verbessern.
3. Vorteile des Programmatic Printing: Spies erläuterte die Vorteile, die durch die Einführung von High-Speed-Inkjet-Druckmaschinen erzielt werden. Diese Maschinen ermöglichen die Produktion personalisierter und kostengünstiger Printmedien, was eine deutliche Verbesserung der Kampagnenleistung zur Folge hat.
4. Potenzial von Printmedien: Trotz der Dominanz digitaler Medien sieht Spies ein großes Potenzial für Printmedien, insbesondere in Kombination mit digitalen Kampagnen. Printmedien können eine greifbare, persönliche Note hinzufügen, die in digitalen Medien oft fehlt.
5. Kontinuierliches Lernen und Anpassungsfähigkeit: Die Marketingbranche ist dynamisch, und kontinuierliches Lernen sowie die Fähigkeit, sich an neue Trends und Technologien anzupassen, sind unerlässlich für den Erfolg im Programmatic Printing.

Zusammenfassung:

Programmatic Print bietet eine innovative Möglichkeit, die Effektivität von Marketingkampagnen zu steigern, indem es die Personalisierung und Zielgenauigkeit von Printmedien verbessert. Die Kombination von Print- und Digitalmedien, unterstützt durch moderne Technologien wie KI, kann zu einer signifikanten Verbesserung der Kundenbindung und -ansprache führen. CMOs, die kontinuierlich lernen und sich anpassen, werden in der Lage sein, die Vorteile dieser Methode voll auszuschöpfen und ihre Marketingstrategien auf ein neues Level zu heben.

Für diejenigen, die den Webcast verpasst haben, stehen die Aufzeichnung und das Handout unter den folgenden Links zur Verfügung:

Zum Handout