Unter der Moderation von Patrick Tapp, Präsident des DDV, folgten am 14. November 2023 eine Vielzahl von Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus den verschiedensten NGOs bis zum Schluss virtuell dem gut eineinhalbstündigen Austausch zum Thema Fundraising. Das Online-Pandel bildete den Auftakt zu einer NGO-Initiative des DDV. Inhaltlich ging es um Erfahrungs-, Markt- und Ausbildungsberichte sowie juristische Darlegungen zur Zukunft des Fundraisings.

Manuela Roßbach, geschäftsführende Vorständin von Aktion Deutschland Hilft, unterstrich mit ihrem Impuls die bedeutende Rolle des Dialogmarketings in der Spendenkommunikation. Über Anzeigen, Plakate, das Telefon und über Mailings werden Spenden nicht nur für die Behebung von akuten Katastrophen, sondern auch zur Prävention von Katastrophen gesammelt. So ehrenwert die Ziele des Fundraisings sind, so herausfordernd ist der hohe Prüfungs- und Erklärungsaufwand bei Bürgerinnen und Bürgern, der Verwaltung, bei politischen Ansprechpartnern und Medien-Vertretern.

Rechtsanwalt Prof. Dr. Stefan Engels, Anwaltskanzlei DLA Piper, Hamburg, konstatierte gleich zu Beginn seiner Ausführungen, dass Gemeinnützigkeit per se im Rechtswesen defensiv betrachtet werde. Im Weiteren stellte er eine konkrete gesetzliche Lösung vor, wie die Spendenkommunikation eindeutig aus dem Anwendungsbereich des UWG ausgeklammert werden könnte.

Prof. Dr. Thomas Kreuzer, Geschäftsführer, Fundraising Akademie, Frankfurt, deckte zahlreiche Defizite auf dem Weg zu einer zentralen zivilgesellschaftlichen Vertretung der gemeinnützigen Organisation auf. Geradezu spiegelbildlich zu den für die ganze Wirtschaft geltenden Problemen stellen auch für die Fundraisingbranche der Personal- und Fachkräftemangel, die lückenhafte Digitalisierung sowie das Zuviel an rechtlicher und politischer Regulierung gewaltige Herausforderungen dar. Umso wichtiger sind die Ziele des DDV, so Patrick Tapp, mit gebündelter Kraft der Fundraising-Branche den Rücken zu stärken durch Freihaltung der Kommunikationskanäle, durch Information und Aufklärung der Öffentlichkeit über die Wirkungsweise der Non-Profit-Organisationen und durch politische Unterstützung und gezieltes Lobbying für eine praktikablere und gängigere Rechtsgestaltung sowie -anwendung.  

Um die Interessen und Anliegen der NGOs in Deutschland nachhaltig und dauerhaft zu vertreten, schafft der DDV nun in einem nächsten Schritt eine neue Plattform: Die Arbeitsgemeinschaft NGO. Der Termin für die Gründungssitzung wird in Kürze bekannt gegeben.