Kurzbeschreibung

AUFGABE

Das Jahr 1914 war die Geburtsstunde der Leica Kleinbildfotografie, weshalb der legendäre Kamerahersteller in diesem Jahr „100 Jahre Leica Fotografie“ feiert. Aus diesem besonderen Anlass möchte Leica die Fotografie-Enthusiasten nicht nur von der Qualität ihrer Produkte überzeugen, sondern sie auch daran erinnern, welchen bedeutenden Einfluss Leica seit jeher auf die Historie der Fotografie genommen hat.

IDEE

Die Idee basiert darauf, dass mit Leica Kameras viele ikonische Fotografien des vergangenen Jahrhunderts entstanden sind, deren Abbildungen in das kollektive Gedächtnis der Menschheit eingebrannt sind. So haben wir die erste Anzeige entwickelt, die automatisch eine Suchanfrage im Kopf des Betrachters startet.

UMSETZUNG

Nur 3 Wörter, typographisch in Szene gesetzt, braucht es, um legendäre Leica Fotografien vor dem inneren Auge des Betrachters zu öffnen - wie beispielsweise „Sailor, Nurse, Kiss“, „Girl, Road, Napalm“ oder „Chancellor, Knee, Wreath“.

ERGEBNIS

3 Wörter sind ausreichend, um ein ikonisches Bild darzustellen, was Leica Camera sehr viel Geld für Bildrechte gespart hat. „Iconic Leica Pictures“ überzeugte auch die Jury in Cannes und wurde beim 61. „International Festival of Creativity“ mit einem Bronzenen Löwen ausgezeichnet.