Kurzbeschreibung

AUFGABE:

Fedrigoni, Italiens größter Feinstpapierhersteller, feiert sein 125-jähriges Jubiläum und möchte Neu- und Bestandskunden von den außergewöhnlichen Feinstpapier-Innovationen ihres Traditionsunternehmens überzeugen. Den weltbesten Designern, Druckereien und Luxusmarkenherstellern soll demonstriert werden, wie Fedrigonis Feinstpapiere zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis beitragen können.

IDEE:

Gemeinsam mit einem weiteren Traditionsunternehmen, der Leica Camera AG, machen wir aus der zweiten Haut eines Produkts, seiner Verpackung, die erste Haut: „The Paper Skin“. Das perlmuttschimmernd geprägte Feinstpapier „Constellation Jade“ ersetzt die traditionelle Lederbanderole einer Leica X2 Kamera und wird somit zu einem Teil des Produkts. Und die aufwendige Verpackung der streng limitierten „Edition Fedrigoni“ entpuppt sich als exklusives Papier-Musterbuch.

UMSETZUNG:

Eingebettet wird die handschmeichelnde Sonderedition in die ebenfalls mit "Constellation Jade" kaschierte Verpackung. Aufwendig produziert und veredelt erinnert diese an ein Papier-Musterbuch und wird zu einem ganzheitlich haptischen Markenerlebnis. Auf 15 Lagen Feinstpapier wird Fedrigoni´s 125-jährige Geschichte typografisch und textlich zum Leben erweckt. Um die einzigartigen Papiereigenschaften von „Constellation Jade“ zu demonstrieren, haben wir das Material kompromisslosen Qualitätstests und den Anforderungen an Haptik und Design des Kameraherstellers Leica unterzogen. Es überstand Temperaturwechsel von -40° bis +70° C, 400 Abrieb-Intervalle mühelos und ist selbst gegenüber Aceton-Behandlungen resistent – wie gemacht also für die weltweit erste Leica Kamera, die eine Papierhaut trägt.

ERGEBNIS:

Binnen kürzester Zeit wurden die auf 25 Stück limitierten Unikate verkauft. Nicht nur in Cannes überzeugte die Designidee und gewann einen bronzenen Löwen. Innerhalb der globalen Designszene hat die Edition Fedrigoni einen enormen Buzz erzeugt: 59.000 YouTube Klicks (Produktfilm) und 60.000 Views auf Behance. Die Märzausgabe des Designmagazins NOVUM ersetzte sogar ihr normales Coverpapier durch „Constellation Jade“. Und Typographie-Autorität Erik Spiekermann twitterte „Tolle Arbeit! Wo kann ich das Papier kaufen?“