Kurzbeschreibung

Durch Personalisierung von Werbung lässt sich die Wirkung von Kampagnen erhöhen, Streuverluste verringern und so Budgets effizienter einsetzen. Display-Werbung und auch E-Mail-Marketing erlauben einen hohen Grad der Personalisierung. Eine Studie des Bitkom belegt den wirtschaftlichen Erfolg. Laut den Ergebnissen haben 54 Prozent der Deutschen mindestens einmal ein Produkt online gekauft, nachdem sie personalisierte Werbung dazu gesehen oder gehört haben.

Warum ist die Zahl wichtig?

Der hohe Wert belegt, dass eine personalisierte Werbeansprache in vielen Fällen ein entscheidender Erfolgsfaktor ist. Personalisierte Werbung sei für die Kundinnen und Kunden oft interessanter und für die Unternehmen effektiver als herkömmliche, nicht-personalisierte Werbung, kommentiert Bernhard Rohleder, Hauptgeschäftsführer des Bitkom, die Ergebnisse der Studie.

Die Befragung liefert Hinweise, welche Medienkanäle für die personalisierten Botschaften besonders wichtig sind. Die Mehrheit der rund 1.000 befragten Internet-Nutzerinnen und -Nutzer nimmt personalisierte Werbung in Social Media (54 %), Online-Shops (51 %), Suchmaschinen (45 %) und E-Mails (40 %) wahr. Etwa ein Drittel der Studienteilnehmenden nennt zudem Online-Nachrichtenseiten, Video- oder Audio-Streamingdienste. Im Gegensatz zu digitalen Medien können klassische analoge Angebote aus produktionstechnischen oder vertrieblichen Gründen bislang keine adäquaten Angebote machen.

In dieser Erhebung steht die Zahl

Die Bitkom-Studie “Digitales Marketing in Deutschland” untersucht die Rolle des digitalen Marketings für die deutsche Wirtschaft. Die Erhebung soll für Politik, Unternehmen, Diensteanbieter und die Öffentlichkeit eine fundierte Diskussionsgrundlage zu den wirtschaftlichen Effekten digitaler Werbung liefern. Dabei verbindet der Report volkswirtschaftliche Kennzahlen mit praxisnahen Einblicken von Verbraucherinnen und Verbrauchern sowie Unternehmen, um so ein umfassendes Verständnis für die Branche zu schaffen.

Weitere Ergebnisse

Digitales Marketing leistet laut Studie einen erheblichen volkswirtschaftlichen Wertbeitrag. So ermögliche Online-Werbung zum Beispiel einen besseren Informationszugang, eine Stimulierung des Konsums sowie vielfältige und innovative Produkte und Dienstleistungen. Die Studie nennt auch eine konkrete Zahl zum Return on Advertising Spend (ROAS): Pro investiertem Euro werden 2,50 Euro Umsatz generiert.

Laut den Ergebnissen sind sich die User im Klaren darüber, wie wichtig personalisierte Werbung für Geschäftsmodelle im frei zugänglichen Internet ist. Zwei Drittel der Befragten sind sich einig, dass ohne personalisierte Online-Werbung deutlich mehr Online-Dienste kostenpflichtig wären. Ein etwaiges Verbot von personalisierter Online-Werbung würde also sowohl der Nutzerseite als auch der Wirtschaft schaden.

Hier geht es zum Vermarkterblog-Beitrag: www.united-internet-media.de/de/newsroom/vermarkterblog/blog/show/zahl-des-monats-54-prozent/