Online-Werbung ist ein zentrales Finanzierungsinstrument für Internetdienste und wichtiger Kommunikationskanal der Wirtschaft zu ihren Kunden. Mittels zielgruppenspezifischer Ansprache kann Werbung eine besondere Relevanz für die Verbraucher erzielen. Eine spezielle Möglichkeit zielgruppenspezifischer Werbung ist im Internet die sogenannte nutzungsbasierte Online-Werbung ("Online Behavioral Advertising" oder kurz: OBA). Hierbei werden die endgerätebezogenen Daten zur Webnutzung in anonymisierter oder pseudonymisierter Form erfasst und zur zielgruppenspezifischen Auslieferung von Online-Werbung verwendet.