Kurzbeschreibung

Eine neue Fallstudie von Mediaplus belegt die erfolgreiche Umsetzung von vermarkterübergreifendem Targeting mit dem Identifier von netID. Damit wird eine zentrale Voraussetzung für erfolgreiches Online-Marketing in der Post-Cookie-Ära erfüllt: Werbetreibende können auch künftig user-zentrierte und personalisierte Inhalte über große/ kombinierte Reichweiten ausspielen und aussteuern.

Um wen geht’s?

"Günstig und ausgezeichnet" – so beschreibt der ADAC seine Autoversicherung im Web. Mit einer speziellen Online-Kampagne sollten Wechselwillige von den Policen des Verkehrsclubs überzeugt werden. Der Fokus lag dabei auf Nutzenden mit dem Merkmal "KFZ-Versicherungen-Interessierte". Hierfür kombinierte die Mediaplus-Tochter Mediascale über Mediaplus Realtime die Reichweiten der drei Vermarkter Ad Alliance, Media Impact und United Internet Media. Die Agentur schaltete Werbemittel unter anderem auf bild.de, welt.de, autobild.de, stern.de, RTL.de, WEB.DE und GMX. Das Besondere: Zur Adressierung der Zielgruppe setzte die Agentur auf die offene europäische Login-Lösung netID.

Was war das Besondere an der Kampagne?

Der Auftritt sollte eine Antwort geben auf eine der drängendsten Fragen der Werbebranche: Funktioniert die Aussteuerung von digitalen Kampagnen auch ohne Third-Party-Cookies? Und vor allen Dingen: Klappt die richtige Dosierung der Werbebotschaft auch über Vermarktergrenzen hinweg? Die gute Nachricht: Es funktioniert!

Hier geht es zum Vermarkterblog-Beitrag: www.united-internet-media.de/de/newsroom/vermarkterblog/blog/show/adac-autoversicherung-erfolgreiche-kontaktoptimierung-mit-netid/